Faris si Iain la IQads TV

Ce idei au castigat la What IF

Iata cele 5 idei selectate dejuriul concursului What IF:

1. Diana Apan
Ce-ar fi daca… s-ar putea face reclama contextuala si offline? Cum? Ideea este sa se foloseasca o tehnologie deja existenta , destul de simpla, de afisare a informatiilor pe sticla (imaginea de mai jos ilustreaza acest lucru). Geamurile sau vitrinele ar putea fi inlocuite astfel incat sa se poata afisa informatii de orice natura , reclame in primul rand dar si altfel de informatii, de orice fel. S-ar putea pune vitrine de acest gen in piete sau locuri foarte aglomerate, la banci s-ar putea afisa informatii de interes pentru clientii lor, renuntandu-se la afisele obisnuite sau la sticla sablata cu identitatea vizuala a bancii, la facultati s-ar putea targeta prin astfel de reclame direct studentii etc. Posibilitatile de utilizare si pozitionare sunt foarte variate si lasa loc creativitatii.

Eu personal as oferi posibilitatea studentilor , in facultati, sa aiba o “sticla contextuala” numai a lor pe care sa poata pune mesaje prin bluetooth. Sa se afiseze maxim 5 mesaje, consecutiv, iar ultimul mesaj trimis sa fie primul afisat si cele mai vechi sa se stearga pe masura postarii altor mesaje.

De ce am spus contextual? S-ar putea face un sistem centralizat pe orase care sa afiseze reclame in locurile cu astfel de sticle exact ca si online pe site-uri, avand in spate o baza de date, sa se afiseze la random reclame in functie de tipologia consumatorilor din fiecare loc. Dupa cum spuneam, lasa loc creativitatii…

2. Georgiana Petcu
Ce-ar fi daca…in supermarket-uri ar exista un raion sa zicem, “New Entry” in care sa fie expuse noile produse aparute pe piata. Pentru cei care nu au timp sa se uite la televizor(nu sunt la curent cu reclamele pentru noile produse), au atatea pe cap incat nu sunt atenti la publicitatea din jur, ar fi interesant ca atunci cand merg la cumparaturi sa stie ce a aparut nou pe piata doar prin trecerea pe la acest raion.

3. Raluca Munteanu
Ce ar fi daca…. s-ar implementa un sistem nou de evaluare a personalului din relatiile cu publicul?
Sistemul despre care vorbesc, ar avea doar doua butoane: unul cu " Mi-ai fost simpatic" si al doilea cu "Mi-ai fost antipatic". Fiecare, dupa ce a terminat de vorbit cu persoana de la ghiseu/birou, apasa pe unul din aceste butoane. Optiunea e realizata in mod secret, insa rezultatele sunt publice. Fiecare angajat s-ar putea astfel autoevalua la sfarsitul zilei. "Am fost simpatic doar la 12 oameni si antipatic la 30. Sa fie oare vina mea?". Ar putea exista chiar competitii precum " Cel mai simpatic angajat". Poate astfel, ne-am duce cu totii mai cu drag la posta, BRD, la coada la Billa, primarie, CEC, CFR, magazinul de la coltul strazii..si lista ar putea continua.

4. Dana Mirela Purice
Ce-ar fi daca ...ar exista carti cu litere fosforescente pentru a putea fi citite si pe intuneric, fara a-l deranja pe cel de langa tine?

5. Mihaela Georgescu
Ce-ar fi daca... s-ar realiza un soft gen Windows special pentru copii?
Poate chiar ca un ajutator al campaniei mai sus descrise, lansarea unui Windows pentru copii ar putea incuraja macar parintii sa ii invete pe copiii lor lucruri utile pe calculator si nu sa ii lase sa navigheze singuri pe internet, pe diverse site-uri interzise minorilor. Cred ca ar avea un real succes si ar fi un foarte bun element de marketing. Iar daca Windows-ul este prea complicat de realizat, de ce sa nu facem un Word pentru copii? Pe la 13-14 ani nu stiam ce sunt acelea jocuri cu impuscaturi, monstrii sau soldati. In schimb, dezvoltasem o pasiune pentru Word, faceam diverse desene, texte, colorate, folosind diverse fonturi, culori, nuante, umbre, imagini... Practic asa am invatat eu sa lucrez cu Word-ul, pe care acum il cunosc si cu ochii inchisi. De ce sa nu dezvoltam acest lucru si sa le oferim copiilor ceva interactiv prin care sa poata si invata ceva ce le va fi util pe mai tarziu?

Cum a fost la Idea Forum

Pentru mine, Idea Forum a insemnat lucruri interesante.

Au fost filmulete cu mingi de tenis aruncate in capul oamenilor, ad-uri realizate in 15 secunde, filmulete cu danezi, cu Darth Vader, discutii intre advertiser si consumator, spoturi Honda, campanii Nike, mindseturi cu privinta la produsele Dulux, Tui Beer, VW Polo si bineinteles, brieful Gilette J. Unii ne-au spus ca viata e cea care se scrie pe bloguri, nu cea care se traieste pe bloguri. Altii, ca cea mai buna optiune este aceea de a fi “always in beta”.

Idea Forum a insemnat, de asemenea, si lucruri utile. Multi dintre cei care au fost, stiu poate acum mai bine cum sa “GET-TO-BY” dupa ce au primit un brief. Poate au chiar si o idee in plus despre cum sa “bringtheloveback (.com) ” intre advertiser si consumator.

Idea Forum a insemnat 2 zile de prezentari, seminare, lucruri noi dar mai ales, oameni noi. A lipsit atmosfera formala, oficiala, si asta pentru simplul motiv ca lumea din jurul tau era foarte prietenoasa. Persoane care au realizat atat de multe, la care le citeam zilnic blogul, ii puteam aborda acum cu cea mai mare usurinta, la o cafea.

A fost o placere sa ii cunosc pe acele persoane care stau “ in front of the train, where’s less crowded”.

-- Raluca Munteanu

RALUCA MUNTEANU ESTE UNUL DINTRE CEI 5 CASTIGATORI AI CONCURSULUI WHAT IF. UNA DIN IDEILE PROPUSE DE RALUCA IN CONCURS A PRIMIT APRECIEREA DIN PARTEA A 4 (DIN CEI 5) JURATI, I-A ADUS UN INTERVIU PENTRU O POSIBILA ANGAJARE SI A FOST ALEASA DREPT IDEEA EVENIMENTULUI DE CATRE RUSSELL DAVIES.

Idea Forum pe bloguri si site-uri

Unde puteti citi despre cum a fost Idea Forum 2007:

• Idea Forum (Dan Petre)
  
• Ce se mai intampla in marketing si advertising in Bucuresti (Elena)
  
• Exemple din viitor (Zoso)
  
• Idea Forum (Delice)
  
• Idea Forum - A fost si a doua zi, cu Faris (Stefan Stroe)
  
• Idea Forum look-back (Bogdana Butnar)
  
• Blogger sau practician (Razvan Matasel)
• Multumesc (Russell Davies)
  
• Idea Forum 2007 (Claudiu Florea)
  
• IdeaForum (Nenorocitu)
  
• Romanian Rumination (Faris Yakob)
  
• Idea Forum (Faris Yakob)
  
• Ideea Forum, evolutia marketingului? (Adrian Zanfir)
  
• Idea Forum - o bucata din ziua 1 (Alex)
  
• The first rule about building a mousetrap (Bianca)
  
• Idea Forum (II) (Dana Lepus)
• Idea Forum (I) (Dana Lepus)
• Idea Forum - Impresii dupa prima zi (Stefan Stroe)
  
• La White Horse (Stefan Liute)
  
• Magic stays where myth remains (Boo)
  
• Idea Forum, la final (Ionut Oprea)
• Serban Alexandrescu, Headvertising, despre bloguri (Ionut Oprea)
• Idea Forum la concurenta cu WWDC (Doru Persinaru)
• Romania nu e Bucurestiul. Bucurestiul nu e Embryo. (Sau un fel de live blogging de la Idea Forum) (Doru Persinaru)
  
• Prima sesiune Idea Forum, despre un alt mod de a privi marketingul (Ionut Oprea)
• Cum s-a lansat tabloidul asumat Cancan? Cu cancan asumat. (Ionut Oprea)
• Headvertising, despre publicitatea mica sau mijlocie (Ionut Oprea)
  
• Blogging is good practice (Mihnea Miculescu)
  
• Ideas Forum in Bucharest (Iain Tait)
  
• Russell Davies: "Brandurile nu trebuie să fie coerente şi consistente. E plictisitor! " (Media & Advertising)
• Mediile digitale, subiectul dominant de discuţii la Idea Forum (Media & Advertising)
• Keith Lewin: „Un brief bun generează un advertising bun“ (Media & Advertising)
• The Advertising Dudes (IQads)
• Azi la Idea Forum (Cristofor Iosub)
• Prezentarea de la Idea Forum (Cristofor Iosub)
• Andressa @ idea forum (Andreea Retea)
• Revenind la lucruri serioase...am o idee (Razvan Marin)

WHAT IF si-a desemnat castigatorii

Iata ca asteptarea a luat sfarsit, iar juriul concursului, format din Radu Ionescu -Kinetco, Razvan Matasel -Leo Burnett, Dan Petre - D&D Research, Razvan Varabiescu - Media Direction si blogger-ul Zoso a desemnat castigatorii (sau mai corect spus, castigatoare):

o Diana Apan, Cluj
o Georgiana Petcu, Bucuresti
o Raluca Munteanu, Iasi
o Dana Mirela Purice, Bucuresti
o Mihaela Georgescu, Bucuresti.

Felicitari fetelor si nu in ultimul rand, felicitari tuturor participantilor.

--Oana Gargarea

S-a incheiat etapa preliminara a concursul WHAT IF!

Iata ca, dupa mai bine de doua saptamani de efervescenta a ideilor creative, anuntam oficial incheierea etapei preliminare de inscrieri la concursul WHAT IF.

Ce urmeaza acum? Etapa de jurizare si multa tensiune pentru toti cei 41 de participanti care au dat frau liber imaginatiei si creativitatii lor, rezultand peste 160 de idei finaliste.

Ideile vor intra acum in competitia pentru marele premiu WHAT IF: o invitatie la cele doua zile ale evenimentului IDEA FORUM, precum si la cina oficiala din seara zilei de 13 iunie, unde castigatorii vor fi alaturi de invitatii internationali si speakerii evenimentului.

Cei cinci norocosi castigatori vor fi desemnati maine, pana in orele 18:00, urmand a fi contactati telefonic. De asemenea, in ziua evenimentului, mari castigatori vor anuntati si pe site-ul IDEA FORUM .

Multumim cu acesta ocazie tuturor asociatiilor studentesti care ne-au sprinit in promovarea concursului WHAT IF: ADVICE Students, BOS Romania, Asociatia Studentilor de la FJSC, Prime Romania, Team Work si VIP.

Asadar, mult succes tuturor participantilor si la cat mai multe idei!!!

--Oana Gargarea

What IF 163 - 164

Ce-ar fi daca... in loc de trotuar am avea benzi rulante , pe zeci de km. Oare oamenii ar fi mai fit, mai slabi, cu mai putine probleme cardio? Hmmm ramane de vazut.

Ce-ar fi daca... telecomanda ar ocupa functia de telefon, mp3 player, microfon si restul gadget-urilor folositore unui biropat.

-- Roxana Iordache

What IF 161 - 162

Ce-ar fi dacă… nu ar mai trebui sa ne odihnim in fiecare noapte cam 8 ore si s-ar inventa un aparat care pus la cap ne-ar face sa ne odihnim intr-un timp mai scurt, sa zicem 2-4 ore si sa ne trezim la fel de odihniti ca dupa un somn de 8-10 ore.

Noi oamenii ne petrecem in medie cam o treime din viata dormind, timp in care am putea face lucruri folositoare, am putea invata, citi, lucra, desena, distra..am putea face orice… Dar mintea noastra simte nevoia de odihna si nu ne putem impotrivi… si cand ne gandim ca de fapt creierul se odihneste cu adevarat decat poate cateva minute pe noapte, in rest viseaza, chiar daca noi ne trezim de dimineata si nu ne mai aducem aminte nimic….

Cred ca ar fi nemaipomenit si o idee de genul acesta, daca ar fi posibil de realizat, ar face ocolul pamantului si inventatorul ei ar deveni urmatorul Bill Gates… :)

Poate ca va mai dura pana sa se realizaze asa ceva, dar gandindu-ma ca in China sau Japonia (nu mai stiu exact) au facut aparate care sa afle ce viseaza cateii, pisicile si alte animale de casa…nimic nu mai este imposibil!

Ce-ar fi dacă… ar exista un aparat care sa semene ca doua dopuri de pus in urechi si care le-ar putea folosi copiii (si nu numai) atunci cand sunt certati si nu vor sa mai asculte morala parintilor. Aceste dopuri sa aiba un senzor, astfel ca atunci cand se pune o intrebare, dopurile care initial faceau sa nu se auda nimic, sa piuie foarte incet in urechea celui care le poarta, astfel incat sa poata sa isi scoata un dop, sa ceara sa ii fie repetata intrebarea si sa raspunda, astfel incat cel de langa el sa nu se prinda ca pana atunci nu a fost ascultat. Deci, aparatul va trebui cumva sa faca distinctia dupa tonalitatea vocii, dintre o fraza normala si o intrebare, datorita acentului folosit…

Cred ca acest aparat este visul multor copii….si multor angajati…

-- Natalia Florescu

WHAT IF 157-160

Ce-ar fi daca ...am transforma Bucurestiul in arta in mediul urban ?Ma gandeam la a aduce arta mai aproape de Bucuresti, mai exact in centrul orasului. Ceva gen expozitii in aer liber, autobuze colorate de artisti tineri-studenti la Arta, mutarea circului in Piata Victoriei, parcuri pline cu reprezentatii ale actorilor de la Teatru- un fel de sarbatoare spontana care ar atrage atentia Europei vis-a-vis de valorile unei noi capitale europene si de a crea expunere in randul tinerelor valori....

Ce-ar fi daca... s-ar organiza petreceri non-profit, unde sa poti sa iti aduci muzica, mancarea si bautura de acasa...evenimente la care sa participe lume interesata de idee...

Ce-ar fi daca..... huge billboards nu ar mai acoperi cladiri intregi si ar fi expuse in locuri special amenajate...

--Mona Constantinescu

WHAT IF 156

Ce ar fi daca.... pentru promovarea unui produs adresat in special unui target tanar, s-ar inventa un cuvant? Sau o expresie, care sa sune cool pentru ei. Si diverse vedete din muzica, sau stiu si eu... sport, poate chiar si moda, ar fi platite special pentru a folosi acel cuvant/expresie in diverse interviuri sau eventuri, dand senzatia ca este ceva natural, ca si cum ar fi o expresie de mult inradacinata in popor. Asa cum "..si marmota invelea ciocolata" a fost preluat de pustime si folosit in multe ocazii. Sa creem exact genul asta de folclor, dar intrun mod artificial, stabilind o legatura emotionala subliminala intre produs si target.

Am sa va spun o poveste. Pe vremea impuscatului, cand faceam scoala generala, aveam un coleg a carui porecla era Cuba. Si cand jucam fotbal, caci pe acea vreme alta distractie nu aveam, iar colegul nostru dadea gol... bateam palma cu el si ii strigam "bate Cuba". Vremea a trecut, am ajuns la liceu, in alt cartier decat unde am crescut, si nu mica mi-a fost surprinderea cand am auzit pe cineva spunand, dupa un gol... "bate Cuba". Dar oare cine nu stie astazi aceasta expresie? Iata cum o expresie inventata a devenit ceva folosit destul de des de pustii din ziua de azi. Pentru ca suna cool. Si nimeni nu stie de ce se spune asa, sau de unde vine...



--Dragos Marinescu

WHAT IF 155

Ce-ar fi daca.... pentru o campanie de lansare a unui nou model de camera foto digitala s-ar realiza un program de “guerilla advertising” cu scopul de a inlesni contactul consumatorului cu produsul (consumer experience) si multiplicarea perceptiei pozitive despre produs (word of mouth).

Programul ar consta in selectarea si instruirea a 50 de promoteri care ar calatori, timp de cateva saptamani, prin cele mai mari orase din tara, in grupuri de cate doi sau trei, si s-ar da drept turisti care viziteaza cele mai importante obiective turistice cum ar fi Casa Poporului (Bucuresti), Statuia lui Ovidiu (Constanta), Biserica Sf. Trei Ierarhi (Iasi), Biserica Neagra (Brasov), etc. Ei ar arata si s-ar purta ca turisti obisnuiti. Cand ar ajunge la obiectivul turistic respectiv, i-ar ruga pe trecatorii care se incadreaza in target-ul produsului sa le faca o fotografie. In acest fel, consumatorii intra in contact cu produsul si afla unele dintre caracteristici. In plus, vor acorda o atentie sporita momentului, nebanuind ca este vorba de reclama.

--Iulian Dumitru

WHAT IF 150-154

Ce-ar fi daca...in orice loc public s-ar crea un compartiment special, un fel de „refreshing zone” pentru femei, cu diferite tipuri de cosmetice si alte lucruri, pentru a avea gentile mai usoare. Sa nu se supere cei de la Leo Burnett, stiu ca nu ar mai avea farmec pentru cercetare. J Doar ca a inceput sa ma doara umarul drept, iar pe stangul nici nu ma gandesc sa o schimb.

Ce-ar fi daca...toate conferintele si seminariile (asa cum sunt si cele de la IdeaForum) s-ar putea transmite si pe Internet, pentru cei care nu sunt din Bucuresti?

sau...

Ce-ar fi daca...IdeaForum s-ar sustine, in fiecare an, intr-un alt oras al tarii? E foarte frumoasa capitala Moldovei....:J, ce sa mai spun de numarul studentilor interesati de domeniu.

Ce-ar fi daca...nu s-ar mai construi blocuri si, mai ales, camine pentru studenti cu parter inclus? Nu ar mai fi instalatori care sa faca tot felul de conversatii in fata geamului, copii care sa bata la geam ca la usa, nu ar mai fi ambalaje goale aruncate de sus pe pervaz...hmmm...ar fi bine. Stiu ca e grav pentru cei care nu au viza de flotant in caz de control, insa distanta de la etajul 1 la sol nu e asa mare. :D


--Oana Bistriceanu

WHAT IF 149

What if.... a new kind of cafe emerged form the darkness? A cafe so bizarre, so unexpected and so appealing to the young public that it defied all known competition? A cafe called Biohazard Cafe with products such as Atomic Espresson, Nuclear Cappuccino, Cosmic Cola, Sonic Sprite, Booster coffee, DymanoDrink and Light Speed Lime. All of which will be simple, harmless drinks but with a a touch of sparkle ( i. e. artificial colouring and spillover effect) a spectacular look and a marketing campaign to go with it.

--Oana Gabriela Radu

WHAT IF 146-148

Ce-ar fi daca… s-ar putea face reclama contextuala si offline? Cum? Ideea este sa se foloseasca o tehnologie deja existenta , destul de simpla, de afisare a informatiilor pe sticla (imaginea de mai jos ilustreaza acest lucru). Geamurile sau vitrinele ar putea fi inlocuite astfel incat sa se poata afisa informatii de orice natura , reclame in primul rand dar si altfel de informatii, de orice fel. S-ar putea pune vitrine de acest gen in piete sau locuri foarte aglomerate, la banci s-ar putea afisa informatii de interes pentru clientii lor, renuntandu-se la afisele obisnuite sau la sticla sablata cu identitatea vizuala a bancii, la facultati s-ar putea targeta prin astfel de reclame direct studentii etc. Posibilitatile de utilizare si pozitionare sunt foarte variate si lasa loc creativitatii.

Eu personal as oferi posibilitatea studentilor , in facultati, sa aiba o “sticla contextuala” numai a lor pe care sa poata pune mesaje prin bluetooth. Sa se afiseze maxim 5 mesaje, consecutiv, iar ultimul mesaj trimis sa fie primul afisat si cele mai vechi sa se stearga pe masura postarii altor mesaje.

De ce am spus contextual? S-ar putea face un sistem centralizat pe orase care sa afiseze reclame in locurile cu astfel de sticle exact ca si online pe site-uri, avand in spate o baza de date, sa se afiseze la random reclame in functie de tipologia consumatorilor din fiecare loc. Dupa cum spuneam, lasa loc creativitatii…

Ce-ar fi daca… s-ar dezvolta un produs destinat persoanelor nevazatoare: unor ochelari speciali ce ar avea ca principala functie ghidarea persoanei . Ei ar avea in rame incorporate casti care sa directioneze vocal persoana iar instructiunile sa le auda doar ea. Ochelarii ar putea fi programati anterior folosirii, in functie de nevoile specifice fiecarei persoane , spre exemplu s-ar putea introduce “harta vorbita” a zonei frecventate de persoana respectiva (pe viitor poate si a orasului). Acesti ochelari ar spune pe langa traseul propriu-zis (curbe, strazi etc.) si magazinele, reprezentantele, agentiile etc. pe langa care trece persoana („Sunteti in fata unei agentii BT“, „Sunteti in fata Vel Pitar“ , “La stanga se afla frizeria X” s.a.m.d.).

--Diana Apan

WHAT IF 145

Ce-ar fi daca...s-ar face reclama la scutere care deja sunt foarte des intalnite in Italia de ex (unde timp de 6 luni am vazut atat tineri cat si oameni de afaceri la costum pe scutere). O posibila reclama ar fi:

Grup tinta: oameni de afaceri

Bucuresti, 5 PM, orice intersectie mare: agitatie mare, claxonari, oameni nervosi.dintr-o data imaginea nu mai are sunet si pe fundal se aude o melodie relaxanta ( de ex "Beautiful day" - U2) si apare un om la costum pe scuter, care asculta aceasta melodie si se strecoara usor printre masinile blocate in trafic.

Slogan “Ziua abia a inceput”

Grup tinta: 21-30 de ani

Bucuresti: aglomeratie, un tip "smecher" cu masina decapotabila, da din cap si incearca sa agate o tipa pe strada, care asteapta autobuzul, dar ramane blocat in trafic si se enerveaza, dintr-o data nemaifiind atat de "atragator".Un tip super relaxat vine din spatele masinii pe un scuter si ii ofera tipei un loc pe scuter. Aceasta urca, isi pune casca si pleaca.

Slogan “scuterul X...cel mai hot accesoriu”

Grup tinta: adolescenti

Un grup de tineri pe scutere se plimba, se claxoneaza, se distreaza. Dau de un coleg prins in trafic si il cheama sa vina cu ei. El coboara din masina se urca pe scuter si pe fundal se aude melodia "Soy rebelde" (care are mare succes, formatia fiind alcatuita tot din tineri plin de enegie si nebuni)

Slogan “scuterul X...mai rebel ca tine”


--Sabina Pometcu

WHAT IF 141-144

Radio

What if…one day (phone ringing)

-Hello! (Woman’s voice)

-There’s something you should know! (Man’s voice)

-Yes!

-Tomorrow you’ll die!

The man hangs up.

What would you do?

Just think about it!

What if TV. Explore the possibilities!

Print

A picture of a woman looking in the mirror as her reflection is smiling back at her.

What if…you would make a clone of yourself, would it really be you?

Just think about it!

What if TV. Explore the possibilities!

TV

In a bedroom, a man and a woman kissing. Another man walks in the door and looks at them disappointed.

What if… you would know what tomorrow brings?

The same man jumps up from the dream and looks at the woman sleeping next to him.

Would it be a good thing?

Just think about it!

What if TV. Explore the possibilities!

--Daniela Dinca

WHAT IF 138-140

Ce-ar fi daca.. ar exista tonomate de monede care sa iti schimbe banii? Orice vanzator ar avea astfel cum sa iti dea restul corect, iar noi nu ne-am mai intoarce acasa cu folii de plastic, bomboane de menta, pliculete de ness sau de zahar..

Ce-ar fi daca... ar exista o firma care sa creeze conjuncturi favorabile? Situatii regizate care sa te puna intr-o lumina favorabila in fata sotiei, sefului, profesorului, iubitei sau a prietenilor..sau a cui vrei tu :)

--Raluca Munteanu

WHAT IF 133-137

Ce-ar fi daca…am promova si in Romania “slow food-ul”, cu o campanie in hypermarketuri si supermarketuri, chiar si in piete: la intrare se dau brosuri cu idei rapide de retete, care sa specifice ce cantitati trebuie din fiecare ingredient. Brosurile contin retete diferite pentru mai multe grupuri tinta: mame, tineri, cupluri, oameni de afaceri grabiti, pensionari etc. O brosura pentru mame poate sa contina: un desert inventiv pe care sa-l faca cu ajutorul copiilor, pentru adolescente idei pentru petreceri in pijamale sau cu o anumita tematica, pentru cupluri idei pentru o cina romantica (dragostea trece prin stomac...), pentru oameni de afaceri retete rapide (pentru petreceri cu colegii sau cu amicii).

Ce-ar fi daca...in trenuri ar exista automate cu cafea si sucuri?

Ce-ar fi daca...in autobuze s-ar difuza o emisiune radio "stiati ca...?" cu informatii ce tin de cultura generala.

O alta emisiune ar putea sa fie cu bancuri...sa mai destinda putin atmosfera.

Ce-ar fi daca...pe internet ar exista un site cu persoane care au acelasi nume si care sa povesteasca ce fac in viata lor de zi cu zi?

--Sabina Pometcu

WHAT IF 132

Ce ar fi daca..... cineva ar crea un curs de „Teoria si Tehnica Ideilor”, curs care sa fie predat in facultati de comunicare, jurnalism, marketing si chiar arhitectura?

Ma gandesc ca daca au aparut tot felul de discipline care studiaza o sumedenie de lucruri, de ce sa nu avem si un curs sau chiar mai multe in care sa avem ca obiectiv studierea ideii: Ideea din punct de vedere psihologic, sa zicem, apoi ideea cateva problematici interesante cum ar fi:de ce unele idei sunt bune si altele nu?, sau tehnici de a avea idei constructive, sau modalitati de a gasi idei bune, cat mai rapid, eventual cateva simulari de situatii in care ai nevoie de idei.

Ar fi foarte interesant cred eu si util si special.

Revin: avem cursuri care intorc comunicarea pe toate partile, avem cursuri care studiaza imaginea, avem cursuri de strategii si planning in marketing, in PR, in advertising, etc. Dar toate acestea, marketingul, PR-ul, comunicarea, toate au nevoie de idei ca sa porneasca si ca sa fie sustinute.


--Valentin Vioreanu

WHAT IF 130-131

Ce-ar fi daca.....fiecare tanar proaspat absolvent al unei facultati, ce doreste o cariera in publicitate, ar trebui sa creeze o campanie de auto-promovare, si nu neapărat un CV si faimoasa scrisoare de intentie?...Ne-am obisnuit sa vorbim de pozitionarea unui brand in mintea consumatorului. Propun ca toti tinerii, de acum inainte, sa invete sa se pozitioneze in mintea angajatorilor. De obicei, lumea retine numele celui care se află pe locul 1.

La sutele de CV-uri pe care le primesc agentiile de publicitate si companiile, în general, oare cate persoane reusesc sa se pozitioneze diferit, astfel incat sa mai primească si vestea cea mare, dupa cateva interviuri? Prea putini...stiu sa-si adapteze discursul in functie de cel caruia i se adreseaza si de domeniul in care este implicata compania. Pana nu demult, si eu scriam acea scrisoare de intentie descarcata de pe Internet, cu cerinta Fill in the blanks si cu adresarea „Stimate Doamna/ Domnule”. Consider ca participarile la conferinte si discutiile cu profesionistii, te pot ajuta sa cunosti, incetul cu incetul, cerintele pietei in care vrei sa-ti dezvolti o cariera.

Cine nu isi doreste sa se pozitioneze primul in mintea intervievatorului? Dorinta a existat dintotdeauna. Si mulţi am crezut ca este suficient. Se pare că majoritatea mail-urilor exprimate in termeni de dorinte ajung sa semene cu niste spam-uri. Stim ca sablonul 1 este scrisoare pentru PR, al doilea este pentru publicitate, iar al treilea il refaci, de fiecare data, in functie de context. Si, Doamne fereste, sa le incurci...

Voi incepe sa lucrez la pozitionarea mea in cariera...Dar, mereu in gand cu bunul simt si cu relevanta mesajului catre destinatar.


--Oana Bistriceanu

WHAT IF 127-129

Ce-ar fi daca… intr-o zi, toate mainile destinului din lume ar intra in concediu?...hmm…sa explicam…

Mana destinului ne ghideaza viata…ce nu stim noi este ca nu e doar una…ci sunt mai multe, mult mai multe. Si fiecaruia dintre noi ii pun cate un deget in carca. Cand Baiatul vrea sa mearga in fata, simte ca este impins de o forta inexplicabila spre stanga. Se intoarce, se uita in parti, se stramba, nu intelege, dar tot la stanga se indreapta. In spatele lui, degetul mare chicoteste…si il indruma. Tot asa si copiii, se joaca si alearga pe unde degetele mici de la mana le arata si ii arunca. Indragostitii sunt tintuiti in fata altarului de inelare, aratatoarele le lumineaza calea artistilor . E usor sa deosebim personalitatile dupa unghiile mainilor din spatele lor…unghii murdare pentru talhari, unghii cochete pentru absolventi, oja neagra pentru rockeri si unghii cu pierce-uri pentru punkeri. Cateodata se unesc ca sa dea… bobarnace… de reusesc prin putere sa ne arunce peste mari si tari. Asa s-a intamplat si cu Baiatul, care a devenit Barbat, apoi Batran pana sa o intalneasca acolo, peste oceane, pe Ea.

Dar ce-ar fi daca in ziua in care mainile destinului ar intra in concediu, Baiatul alege calea dreapta…si merge in fata…? Acolo e Ea, tanara, frumoasa si indragostita. Si pentru o zi, el va fi degetul ei…CROIESTE-TI DESTINUL…RANGE ROVER.

ARMANI (orice altceva, variantele alese sunt amuzante)

Ce-ar fi daca… cei din jurul tau iti spun in fiecare zi ca te iubesc, dar tu nu intelegi? …(o marca de produs, eventual telefonie mobila)…CA SA ASCULTI MAI BINE!

Ce-ar-fi-daca are patru anisori. Ce-ar-fi-daca s-a rusinat tot timpul de numele lui si este acum un baietel sfios si bosumflat. Ana il iubeste pe Ce-ar-fi-daca si ii scrie in fiecare zi. Ea e mica si nu stie sa faca bine literele. Si in fiecare zi Ce-ar-fi-daca primeste cate un biletel prin care i se marturiseste dragostea Anei: „ CE AR FI DACA ANA TE IUBESTE” . Dar Ce-ar-fi-daca nu intelege…si in fiecare noapte, inainte sa adoarma, se intreaba ce-ar fi daca Ana il iubeste.

--Alexandra Popescu

WHAT IF 123-126

Ce-ar fi daca … in fiecare an am sarbatori Brands Day. O zi in care sa ne bucuram de branduri. Insa nu o zi pentru exclusivistii domeniului, ci pentru oamenii de rand, pentru aceia ce le-au creat prin nevoile lor constante si diversificate. Ce zi din an? Oricare…cea pe care o aleg creatorii brandurilor (consumatorii). Eventual, se poate organiza un concurs de alegere a zilei Brands Day: cel mai bun argument pentru alegerea zilei X, rasplatit cu un premiu material (din partea sponsorului oficial) si unul spiritual (persoana respectiva prezentata ca fiind “Nasul Brands Day”-“Brands Day Godfather”, or whatever, ceva semnificativ). Sponsorul oficial va fi unul din brandurile, ce constituie motivul aniversarii. Selectarea primul brand-sponsor oficial al sarbatorii s-ar putea realiza printr-un program computerizat care va alege un simbol (presupunand ca fiecare brand isi va desemna simbolul dorit, spre exemplu Apple un patrat). Scopul acestei actiuni este de a pastra impartialitatea deciziei. Evident, vom avea un sponsor oficial, principal, parteneri media etc…toate alese dupa aceeasi metoda. Insa cel mai important, sponsorul oficial va fi promovat intens cu o luna inainte de mare eveniment (deci investitia s-ar justifica avand in vedere amploare ). De ce am avea nevoie de o asemenea sarbatoare?! La urma urmei, sarbatorim foarte multe lucruri: ziua alimentatiei, a pamantului, a femeii, a nasterii lui Iisus…etc., etc. Ei bine, de ce nu am aprecia ceva ce ne schimba categoric viata?! Oare, din toate cuvintele utilizate pe parcursul unei zile, cate dintre ele denumesc branduri?!Fie ele mai pricajite, fie ele adevarate entitati transnationale…le utilizam in mod constant si frecvent, atat de mult incat au intrat in vocabularul nostru curent (vz. Google, Xerox etc.).

In Londra exista o locatie interesanta: Muzeul brandurilor, al packagingului si al advertisingului. Daca s-ar deschide in cel putin 8 orase ale lumii (spre exemplu New York, Brasilia, Argentina, Maorc, Cannes, Budapesta, Moscova, Beijing ), atunci astfel de locatii ar putea fi gazda perfecta a evenimentului Brands Day. Si chiar daca nu toate tariile ar beneficia de asemnea locatii, tot ar exista posibilitatea unor promotii cu invitatii al eveniment, gen: “Castiga o croaziera in lumea brandurilor!” And so on….

Ce ar fi daca…fiecare produs, ar avea o eticheta atasata, asemenea hainelor. Spre exemplu, unei sticle de Coca Cola, i-am putea atasa o eticheta pe care ar fi scris:

“Coca Cola

Size: 2L

Made in Your Mind”

“Made in” nu mai reprezinta un punct de referinta, in ceea ce priveste decizia de achizitionare a unui produs/serviciu. Brandurile sunt cele care determina consumatorul sa actioneze, sunt reprezentarile propriilor dorinte.

Ce ar fi daca…nu ar mai exista oameni dezorientati profesional. Atunci ar trebui sa existe un loc, unde alegerea viitoarei profesii sa fie la indemana oricarui individ. In acest context, ce-ar fi daca … ar exista o institutie, care sa cuprinda toate profesiile din lume (cele recunoscute legal). Probabil sediul ar trebui sa fie de 10 ori mai mare ca Palatul Parlamentului, deoarece in interiorul acestei cladiri, fiecare individ va avea posibilitatea de a-si exersa viitoarea profesie, astfel isi poate da seama daca ii place sau nu. Si nu numai atat, poate testa si alte joburi, din alte domenii. Astfel, inainte de a opta pentru o anume facultate, sau inainte de a alege o anumita profesie, va stii daca i se potriveste sau nu. Daca s-ar infiinta o asemenea institutie, atunci cu siguranta motivarea angajatilor nu va mai reprezenta o problema, oamenii nu se vor mai simti frustati datorita deciziei profesionale pe care au luat-o, iar angajatorii vor fi cu atat mai multumiti. Totusi, utopie, utopie, dar daca s-ar infiinta o astfel de institutie in spatiul virtual?! Un loc ce ar putea simula experientele cotidiene ale unui job…

--Ana Placinta

WHAT IF 118-122

Ce-ar fi ...daca am realiza o campanie de PR in favoarea educatiei copiilor fara calculatoare?

Tineti minte Sotronul, Floare-floare deschide-te, Tara, tara vrem ostasi sau Pitulusul? Ei bine, copiii din ziua de azi nu cunosc aceste jocuri. In schimb iti pot spune ultimele aparitii in materie de jocuri pe calculator sau play-station, iti pot spune ce monstrii au mai aparut in desene si asa mai departe. Personal, as vrea ca acest lucru sa se schimbe. Deja este grav faptul ca acesti copii de 8-9 ani stiu ce inseamna sexul si vor chiar sa il practice, vorbesc atat de urat si sunt violenti. Dar oferindu-le o asemenea educatie nici nu e de mirare. Parintii nu mai au timp sa petreaca alaturi de copiii lor, fiind preocupati de aducerea unui venit mai mare. Si cea mai simpla cale e sa le ofere un monitor in fata caruia sa isi petreaca timpul.

Si atunci strig: Stop violentei printre copii! Campania trebuie sa fie una de informare si de schimbare a comportamentului totodata, ceea ce nu e usor. Canalele ar trebui sa fie foarte diversificate astfel incat sa atinga un numar cat mai mare de... parinti. Spoturi publicitare de televiziune si radio, impartirea flyerelor in cadrul diverselor firme sau companii, gradinite si scoli si organizarea de evenimente distractive, eventual cu premii, unde sa fie prezentate tot felul de jocuri la care sa participe parinti alaturi de copii. Toate acestea trebuie sa incurajeze socializarea copiilor, apropierea lor, sa promoveze distractia "afara din casa", jocurile cu adevarat copilaresti care sa dezvolte personalitatea copiilor.

Aceasta idee ma conduce la o alta...

Ce-ar fi daca... s-ar realiza un soft gen Windows special pentru copii?

Poate chiar ca un ajutator al campaniei mai sus descrise, lansarea unui Windows pentru copii ar putea incuraja macar parintii sa ii invete pe copiii lor lucruri utile pe calculator si nu sa ii lase sa navigheze singuri pe internet, pe diverse site-uri interzise minorilor. Cred ca ar avea un real succes si ar fi un foarte bun element de marketing. Iar daca Windows-ul este prea complicat de realizat, de ce sa nu facem un Word pentru copii? Pe la 13-14 ani nu stiam ce sunt acelea jocuri cu impuscaturi, monstrii sau soldati. In schimb, dezvoltasem o pasiune pentru Word, faceam diverse desene, texte, colorate, folosind diverse fonturi, culori, nuante, umbre, imagini... Practic asa am invatat eu sa lucrez cu Word-ul, pe care acum il cunosc si cu ochii inchisi. De ce sa nu dezvoltam acest lucru si sa le oferim copiilor ceva interactiv prin care sa poata si invata ceva ce le va fi util pe mai tarziu?

Ce-ar fi daca... am face un centru de casatorii de o zi?

Toata lumea a vazut in filme cel putin o data o astfel de scena - el si ea, dragoste la prima vedere, iubire mare, iar dupa cateva saptamani (sau zile!) se hotarasc sa faca marele pas...numai ca de fapt este unul mai mic si merg sa se casatoreasca pentru o zi. De ce nu ar exista si la noi. Poate ca asa lumea ar aprecia mai mult casatoria, ar vedea care este sentimentul de a fi casatorit, chiar fie si pentru o zi, si ar deveni mai decisi in a face marele pas. Sau doar pentru tinerii care se iubesc si care vor sa pastreze vie amintirea celuilalt... Ar fi nu doar un lucru frumos, ci si o afacere foarte buna. In schimbul unei sume nu foarte mari, sa le oferi oricaror indragostiti o experienta de neuitat. Dumneavoastra nu v-ati dori? :)

Ce-ar fi daca ....(sunt constienta ca aceasta idee este mai mult utopica...) in loc de autobuze, tramvaie si troleibuze, ar exista telecabine, pentru a usura traficul (macar!) in Bucuresti???

Ce uraste omul cel mai mult in Bucuresti? Mijloacele de transport in comun, da... Si mai ce? Si aglomeratia!!! Si mai ce? Si timpul pierdut in trafic!! Raspunsurile va sunt cunoscute? Cel putin o data, fiecare dintre noi cei care locuim in Bucuresti (indiferent daca permanent sau temporar) am avut nu tocmai cele mai frumoase ganduri pentru RATB si pentru intreaga aglomeratie a Bucurestiului. Numarul masinilor a crescut, a persoanelor care circula cu mijloacele de transport in comun de asemenea... Poate ca e timpul pentru o schimbare... De ce toate celelalte tari pot si Romania nu?? De ce la noi exista ambuteiajele acestea infernale si la altii nu?

Costurile unei asemenea investitii cu siguranta ca ar nu ar fi mari, ar fi foarte mari! Dar este o idee...si cine stie, poate ca daca cineva o face publica, altcineva va fi dispus (candva!) sa o si puna in aplicare...

--Mihaela Georgescu

WHAT IF 114-117

Ce-ar fi daca… in restaurante, cluburi, puburi etc. ar exista pe fiecare masa cate un meniu electronic. Meniul ar contine imagini video cu produsele oferite, detalii in legatura cu ingredientele si modul de prepare a mancarurilor. Astfel, clientii, in loc sa astepte pana vine ospatarul sa le ia comanda, trimit singuri comanda la bar/bucatarie doar prin intermediul acestui meniu. Fiecarei mese ii va fi alocat un numar in baza de date, stiindu-se in acest mod exact cine si ce a comandat. Meniul ar oferi consumatorilor posibilitatea de a comanda oricand, evitand semnele disperate catre ospatari. La final, clientul poate cere nota doar prin selectarea acestei optiuni din meniu, avand posibilitatea sa plateasca pe loc cu cardul.

Ce-ar fi daca…in supermarket-uri ar exista un raion sa zicem, “New Entry” in care sa fie expuse noile produse aparute pe piata. Pentru cei care nu au timp sa se uite la televizor(nu sunt la curent cu reclamele pentru noile produse), au atatea pe cap incat nu sunt atenti la publicitatea din jur, ar fi interesant ca atunci cand merg la cumparaturi sa stie ce a aparut nou pe piata doar prin trecerea pe la acest raion.

Ce-ar fi daca…s-ar realiza un site gen “Youtube” , 100% romanesc si anume:”traiminromania.ro”. Pe situl respectiv sa fie postate toate perlele si situatiile amuzante ale “vedetelor” autohtone si de ce nu ale romanilor de rand. Oricum, la cat de creativi sunt romanii…sigur nu s-ar duce lipsa de material.:

--Georgiana Petcu

WHAT IF 110-113

Ce-ar fi daca ...ar exista carti cu litere fosforescente pentru a putea fi citite si pe intuneric, fara a-l deranja pe cel de langa tine

Ce-ar fi daca ...Pepsi s-ar ambala si in pungute mici de plastic, in cantitati reduse pentru a fi mai usor de transportat, "echipate" cu un pai.

Ce-ar fi daca ...ar exista lenjerie intima parfumata si ?sau sosete care in contact cu caldura topesc micile particule din compozitia materialului si emana un miros placut..?



--Dana Mirela Purice

WHAT IF 104-109

Ce-ar fi daca.. am folosi curiozitatea oamenilor ca instrument de marketing si promovare?

Ce-ar fi daca...o "gasca" de tineri si-ar pasa biletele "de dragoste" intr-un loc public (metrou, de exemplu). Cateva din biletele ar fi "uitate" prin metrou si ar contine mesajul promotional...

Ce-ar fi daca...., intr-un loc public, ar fi o casuta cu o fereastra deschisa... Din casuta se aud zgomote incitante...iar de-asupra ferestrei sa scrie "N-ai curaj sa te uiti". Inauntru mesajul promotional - pentru un produs al carui consumatori au curaj.

Ce-ar fi daca... pe strada, un grup de oameni ar fi stransi in jurul unei masini. Se pare ca a avut loc un accident...dar nu, daca te apropii si te strecori printre oameni, vezi masina intacta pe care toti o admira si careia i se face reclama...

Ce-ar fi daca... pe niste foi A4 prinse pe pereti prin baruri, cluburi, etc ar fi pe fata inceputul unei povesti captivante...si un mesaj: "N-ai curaj sa intorci foaia"...Pe spate - mesajul promotional, pentru oameni care au curajul "sa intoarca foaia" si sa incerce noul produs...

--Marian Vidoe

WHAT IF 98-103

Ce-ar fi daca… Playstation ar inchiria si brandui 10 autocare si ar derula o campanie in toata tara, cu scopul de a oferi un company tour pentru 10 persoane. Autobuzele ar avea pe fiecare loc cate o consola playstation si ar fi legate in retea astfel incat utilizatorii sa poata juca un campionat in interiorul autocarului. Regulile ar fi simple, sa zicem ca in fiecare autocar s-ar crea cate un campionat diferit. In unul sa presupunem ca s-ar crea un campionat de fotbal. Ar trebui sa te inscrii cu o luna inainte la aceasta promotie, pe site-ul lor, si sa specifici pentru ce campionat te inscrii. Din totalul inscrisilor s-ar trage la sorti. Intr-un autocar ar fi cam 30 de persoane. Toate autocarele ar porni din cel mai nordic punct al tarii si ar merge unul in spatele celuilalt pana la aeroport unde castigatorul din fiecare autocar s-ar imbarca in avion cu desitnatia Japonia, sediul PlayStation pentru un tur complet al companiei. Desigur compania asigura transportul pasagerilor necastigatori inapoi in orasul de unde au venit cu aceleasi autocare, organizand astfel al doilea campionat, iar castigatorii de la intoarcere vor primi cate un playstation 3.

Ce-ar fi daca... Ai intra intr-un magazin si ai lua de pe raft o cutie MS Windows Vista, iar in momentul in care ai lua cutia de pe raft, o holograma a lui Bill Gates ar incepe sa iti vorbeasca despre produs plimbandu-se in jurul tau. Explicatiile ar putea fi strict legate de produs, sub forma de prezentare, sau cu ajutorul unui modul de recunoastere vocala, ai putea chiar sa adresezi unele intrebari pentru a afla exact ce te intereseaza. In felul acesta compania nu ar mai suferi pierderi datorita lipsei de cunostinte a angajatilor. Acest concept ar fi valabil pentru orice produs/companie asociat(a) cu un brand personal puternic.

Ce-ar fi daca... nu ar mai trebui sa iti citesti niciodata contoarele. Daca ar exista un panou de comanda in fiecare casa, care sa citeasca toate contoarele si sa transmita datele furnizorilor. Panoul ar avea posibilitatea sa primeasca toate facturile direct din baza de date a furnizorilor de servicii pe care proprietarul ii foloseste iar el sa le tipareasca. Iar in momentul in care ai dori sa iti achiti facturile curente, nu ar trebui decat sa-ti “infigi” cardul in panoul respectiv si sa autorizezi plata.

Ce-ar fi daca... fiecare familie ar avea propriul recipient pentru deseuri reciclabile, capabil sa recunoasca si sa accepte materialul. Recipientul ar avea o “cutie neagra” sigilata, care ar inregistra cuantumul depus in fiecare luna/moment. Firma de salubrizare ar veni in fiecare sambata sa le colecteze si sa valideze datele cutiei negre. Astfel familia Popescu, pe baza grijii pentru mediu pe care o manifesta ar avea o reducere a impozitelor cu 10%, deseurile ar ajunge unde trebuie si toata lumea ar fi fericita.

Ce-ar fi daca... Muzeul National de Istorie ar aduna toate mesajele decodificate transmise in timpul celui de-al doilea razboi mondial, si pe baza unui algoritm ar “traduce” fiecare cuvant si litera in pixeli sau suprafete de diferite dimensiuni si culori. Ar iesi o imagine de mari dimensiuni, haotica, care ar putea fi background-ul unui print. Titlul campaniei ar fi “Muzeul National de Istorie prezinta Al Doilea Razboi Mondial intr-o imagine care face cat 336.821 de cuvinte” (cumulul cuvintelor care au alcatuit imaginea) iar sloganul ar fi “Daca nu intelegi nimic din aceasta imagine, vino la Muzel National de Istorie in perioada Octombrie – Decembie 2007, si consultantii nostrii oftalmologici iti vor raspunde intrebarilor”.

--Rares Nastai

WHAT IF 94-97

Ce-ar fi daca ...Iasul(orasul) ar deveni cafeaua ta de dimineata?

Ai gusta ?

Ce-ar fi daca... Iasul(orasul) s-ar transforma intr-un om ?

Ti-ai dori sa-l cunosti ? Ai pastra legatura cu el ?

Ce ar fi daca... orasul Iasi ar deveni tara Iasi ?

Ai vizita ?

Cati dintre voi au incercat un sortiment de cafea abia lansat pe piata ?Cati dintre voi au intrat in discutie cu un om fara sa-l cunoasca?Cati dintre voi au vizitat Iasul ?

*o campanie pentru cei care cred ca Iasul "este un oras fara tramvaie si blocuri turn ":)

multumim sportului ca mai aduce vizitatori in zona care descopera ca Iasul nu este doar un punct pe harta.

--Elena Rata

WHAT IF 86-93

Ce-ar fi daca… in fiecare statie de autobuz ar exista un aparat automat cu numere si lumea sa urce in autobuz dupa numarul de pe bilet. Astfel cei care ajung primii in statie se si urca primii (este si corect asa).

Ce-ar fi daca...ambalajele ar fi facute din material special care se topeste daca este bagat in apa, iar tomberoanele sa fie pline cu apa. (ar exista mult mai putine gunoaie si tomberoanele nu ar mai mirosi atat de urat).

Ce-ar fi daca...tot tomberoanele ne-ar “vorbi” cand aruncam in ele gunoaie: “Multumim mult! Sa aveti o zi buna!”

Ce-ar fi daca...in fiecare weekend in parcuri s-ar organiza seri dedicate unei tari, cu mancare traditionala, expozitie de fotografii, dansuri traditionali, costume?

Ce-ar fi daca...ar exista o lege pentru ca fiecare cetatean sa planteze pe an un copac, in functie de regiunea in care locuieste?

Ce-ar fi daca...firmele si-ar incuraja angajatii sa vina la serviciu cu bicicletele oferite in colaborare cu producatori de biciclete, iar in firme ar exista dusuri pentru ca angajatii sa inceapa plini de energie ziua? ar exista un nou sport national "Jobciclismul".

Ce-ar fi daca...in loc de actori ar aparea in campanii publicitare oameni obisnuiti filmati intr-un loc la intamplare ales? prieteni care sa vad la o terasa, iubiti care se plimba prin parc, in discoteca cu prietenii, oamenii sa apare cum sunt ei cu adevarat.

--Sabina Pometcu

WHAT IF 77-85

Ce-ar fi daca... o firma care produce cafea ar amplasa in cafenelele bucurestene masute de cafea , cu blatul un touch screen de la care poti accesa site-uri internationale cu articole despre cafea, istoria cafelei, tari cu traditie in prepararea cafelei, modalitati de preparare a cafelei. Iar in momentul in care nu folosesti masuta (touch screen-ul) sa ruleze reclame internationale despre cafea, ale firmei respective.


Ce-ar fi daca...dero Bonux ar iesi pe piata cu un produs nou, noul dero cu formula de calcare a rufelor. Scoti rufele din masina de spalat si nu mai e nevoie sa le calci, noul Bonux face totul pentru rufele tale.


Ce-ar fi daca...editura Humanitas ar scoate pe piata Cartea lunii..si nu orice fel de carte..sa fie o carte in care literele sunt facute manual din ata neagra, sa fie atasate si presate de o masina speciala, sa fie o carte valoroasa. Sa aibe o coperta facuta din multe fire de ata de diverse culori, foarte bine presate, iar titlul cartii sa fie scris cu pensula inmuiata in acuarela, insa sa nu fie perfect plana sa se simta la atingere acuarela.


Ce-ar fi daca.... Eurovita Multiminerale ar iesi intr-o campanie publicitara pe strada si ar oferi tuturor celor care par obositi, stresati si fara chef de viata cate un flacon de vitamine..spunandu-le in acelasi timp " Eurovita te trezeste la viata" sau " Eurovita iti da pofta de viata".


Ce-ar fi daca...Autoritatea Nationala pentru Turism ar colabora cu o agentie de publicitate pentru o campanie prin care sa aduca mai aproape de turisti atractiile oferite de Romania.. Aceasta campanie ar trebui sa se realizeze intr-un parc in care sa fie amenajate zone cu un anumit specific al tarii....de exemplu zona Maramures..in acesta zona s-ar regasi bisericile din lemn, cimitirul vesel costumele populare specifice etc..Ar fi o campanie care ar apropia potentialul turist de zona respectiva, l-ar indemna sa viziteze si in acelasi timp sa cunoasca mai bine Romania.


Ce-ar fi daca...Dove ar iesi pe piata cu urmatoarea idee..sa amplaseze in toaletele cinematografelor, a lanturilor de cafenele si baruri cutii cu crema de maini, astfel incat dupa fiecare spalare pe maini sa-ti catifelezi pielea cu Dove o patrime crema hidratanta.


Ce-ar fi daca...Frutissima ar aparea pe piata cu un nou ambalaj....un ambalaj in forma fructelor pe care le contine iaurtul.....poti sparge monotonia si prin ambalaj, de fiecare data un alt fruct....n'est pas? :)


Ce-ar fi daca...printul pentru aparatul foto Canon S2IS ar avea ca subiect principal o floare....o floare crescuta in zid la o inaltime considerabila astfel incat sa nu o poti atinge (de exemplu la 6-7 metri de sol). Sloganul sa fie "Can't touch this?", iar floarea sa fie cuprinsa in interiorul literei O (din touch)..In dreapta jos sa apara " Fotografiaza ce nu poti sa atingi"




--Ene Dorina

WHAT IF 73-76

Ce-ar fi daca… o companie de constructii ar avea drept slogan "We build anywhere" si pe toate materialele lor, la sectiunea de contact sa scrie foarte oficial "Terra Department"?

Ce-ar fi daca… intr-un loc foarte aglomerat sa se produca un zgomot puternic astfel incat, reflexiv o mare parte dintre oameni sa isi indrepte atentia spre locul de unde a venit zgomotul si sa fie martori la o campanie publicitara? S-ar numi BoomAdvertising. Zgomotul ar putea fi o sirena, o trompeta, orice. Ar putea fi regizat un accident de masina( pentru o companie de asigurari). Tot ce este important este sa se mentina atentia privitorului. Dar aici este un cu totul alt set de idei ;) .

Ce-ar fi daca… ar incepe un concert cu tipatul cu care incepe melodia "Scream" a lui Michael Jackson iar pe display-uri suspendate sa ruleze un clip cu un geam care crapa si incepe sa cada bucata cu bucata, sincronizat cu bucati de geam real care cad (dintr-un lacas facut special) din interiorul display-ului? Dupa aceasta secventa ar urma clipul-intro normal al concertului.


--Dan Mereanu

WHAT IF 72

Ce ar fi daca… toata publicitatea dintr-o zi emisa de posturile de TV in timpul filmelor, sau a emisiunilor cu rating crescut bla bla ar fi comasata intr-o perioada din zi sau in anumite perioade dar nu mai mult de trei .

Si am sti spre exemplu ca intre orele 13-14 se dau numai reclame .

Ar fi interesant cata lume s-ar uita ,de asemenea ar fi interesant de analizat reactia telespectatorilor.Dar categoric teama posturilor de TV si a agentiilor de publicitate nu ar permite asa ceva, riscul ar fi prea mare. De acord ?

--Claudiu Grigorita

WHAT IF 71

Ce-ar fi daca...ar exista un supermarket care sa contina absolut tot ce iti trebuie pentru o prima intalnire, o seara in doi, o zi de dragobete, aniversare sau orice alta zi pe care vrei sa o sarbatoresti langa el/ea, si sa nu fie un sex shop :p.

Construim un mare supermarket care sa aiba zona de autoservire cu tot soiul de biscuiti in forma de inima, ceaiuri cu efect afrodiziac, torturi speciale, felicitari si restul. pe langa prostioarele comerciale, ai un magazin de idei unde vanzatorul te intreaba ce fel de zi sarbatoresti si te sfatuieste cu privire la cadoul sau la cum sa petreci ziua/seara respectiva. tot aici poti concepe felicitari unice (adica le faci tu, din pozele tale, din cuvintele tale, tot ce iti dau ei este hartia speciala si un printer; sau poti sa le scrii de mana. la fel si cadouri de genul origami, te invata cum sa le faci...iti bati capul 30 de minute sau ore in sir, dar faci o gasca de toata frumusetea din hartie cerata rosie.

Mai punem o florarie DAR toate florile trebuie sa aiba legatura cu cuplul and of course love. deci vom avea floarea pasiunii, excludem trandafirii ca nu ne plac, bambusi cu mentiunea locului in care trebuie sa ii amplasam, iasomie, magnolie etcetera etcetera...putem include aici faza cu origami, sa le agatam bucatele de ratusca in orhidee.

Parfumerie...dar cu esente de parfum, si nu alea din obor sau unirii. cercetam...
uleiuri si chestii pentru masaj, baie si restul.

Siiiii magazin de inele dar nu din aur ci din ata colorata, pe care la fel ti le confectionezi daca vrei, daca esti un afacerist grabit le iei gata facute, si normal si astea au o insemnatate. pentru asta cred ca trebuie oameni semiologici care sa stie ce culoare si ce forma trebuie sa aiba un inel sau altul. si nu toate sunt pentru fetite! sunt inele de ata si pentru baietei!

Restaurant care face livrari la domiciliu sau poti lua tu la pachet mancaruri specifice unei seri in doi (bolognese cu iasomie, calamar iute, ciocolata cu piper...). la fel, te sfatuieste nenea de acolo, ai un meniu special cu tot ce trebuie sa stii despre un anumit fel de mancare, si evident retetele sunt venite din lumea larga...

--Maria Alexandra Ciobanu

WHAT IF 70

Ce-ar fi daca… s-ar implementa pe site-ul unei companii un agent de vanzari virtual? Cineva care sa vorbeasca efectiv cu vizitatorul prin mesaje instant? Ceva de genul: "Bine ati venit pe site-ul nostru! Cu ce va putem ajuta?" si asa mai departe. Sa ii poata oferi toate informatiile de care are nevoie. Acesti agenti ar putea fi studenti angajati part-time, care sa lucreze de acasa.


--Dan Mereanu

WHAT IF 67-69

What if... we would need a TVC (TV commercial) for a ketchup?

What if ...we had a guy sitting at his table in the kitchen, eating something, with a bottle of ketchup in his hand.

Suddenly, he realises that the bottle is almost empty and shakes it really hard. No point in doing that because there is nothing left.

Then, he remembers something and his face expression changes. He gets up and runs to the wash machine. He starts trowing out all the clothes in there until he finally finds a shirt. He stares at the shirt with satisfaction. Then, he's getting ready to "taste" it.

Here's where the camera gets closer and we can see that the shirt has a ketchup stain on it.

The slogan would be: It's taste is addictive. The catchiest ketchup.

--Adelina Geanina Enache

WHAT IF 58-66

Ce-ar fi daca... universitatile din Romania ar fi sponsorizate de brand-uri consacrate in domeniu. IBM ar sponsoriza facultati cu profil tehnic astfel incat facultatile sa nu trebuiasca sa mearga pe ideea de modernizare ci pe ideea de inovatie. Astfel s-ar putea incepe un program prin care studentii ar avea ca profesori profesionistii de la IBM iar 9 luni pe an ar face practica impartiti pe echipe si pusi sa dezvolte un anumit produs. Ce-ar fi daca... in momentul in care ai termina facultatea ai avea experienta mult ceruta chiar din facultate.

Ce-ar fi daca... s-ar organiza sesiuni de team building in universitati inca din anul 1, iar echipe de cate 10 oameni s-ar forma si ar lucra impreuna 4 ani de zile pe diverse proiecte, iar competenta lor ar fi monitorizata timp de 4 ani. La sfarsit in loc de diploma ar primi evaluare performantelor de la sefii de proiect, evaluarea "sociala" din partea membrilor echipei si o evaluare din punct de vedere psihologic.

Ce-ar fi daca... ar exista un site pe care sa te inscrii si sa iti alegi toate marcile pe care le folosesti zilnic sau ale carui fan esti. De celalata parte ar exista cate un reprezentant de la fiecare brand prezent in structura site-ului. Utilizatorii ar avea sectiuni speciale la fiecare brand cum ar fi: idei de dezvoltare, imi place, nu-mi place, mi-as dori, etc. Iar in cadrul site-ului sa exista un mecanism de evaluare a brand-urilor pe baza notelor alocate de useri si aprobate de admini.

Ce-ar fi daca... oamenii din advertising ar putea vedea ca fanii Apple mai folosesc in proportie de 80% Gilette si isi doresc sa poata folosi pe Mac-ul lor diferite soft-uri care momentan sunt disponibile doar pe Windows. Ar putea fi cel mai bun consultant pe dezvoltare, iar advertiserii s-ar putea gandi la reclame in care sa tina cont de toate aceste date. Site-ul s-ar numi "Talk to the Brand" iar sloganul ar putea fi "Your favourites in your hand".

Ce-ar fi daca... Vodafone ar creea abonamente speciale platite de o firma de sondaje cu 200 de minute nationale incluse iar in schimbul abonamenteleor clientii ar trebui sa aiba telefoane cu o aplicatie speciala inclusa si de fiecare data cand li se solicita sa completeze direct de pe telefon sondaje de maxim 10 intrebari in 24 de ore, altfel nu vor putea efectua apeluri telefonice. S-ar creea o baza de date de cel putin 500.000 de subiecti iar rezultatele ar fi centralizate de un server in real-time.

Ce-ar fi daca... posturile radio ar permite unei firme de permission marketing sa le intercaleze frecventa in anumite zone si sa transmita reclame la diferite magazine (aflate in imediata apropiere 25-30 de metri) in legatura cu produsele noi, preturile si stocurile disponibile.

Ce-ar fi daca... ar exista o retea de anti-social networking bazata pe dusmani, si nu pe prieteni? O invitatie ar suna in felul urmator: "Hi, Andrei! Is Radu your enemy?" Iar in loc de popularele 5-uri de pe hi5 sa poti existe chestii gen: "Bitch", "Stupid", "Asshole", etc. La un moment dat, cei care isi dau intalniri pe hi5 si nu le iese pasenta, ar putea intra pe anti-social networking. Desigur s-ar creea o categorie speciala pentru manelisti, nu de alta dar ei au cei mai multi dusmani :). In felul asta ai putea sa iti vezi dusmanii declarati.

Ce-ar fi daca... Realitatea si-ar continua campania “Tu faci Romania” prin amplasarea a doua display-uri mari in senat si parlament. Pe unul ar fi afisate in mod random dorintele Romanilor, iar celalalt le-ar tine socoteala muncii lor, ar afisa in permanenta costul cosului zilnic, numarul de pensionari, numarul de angajati care sunt paltiti intre minim si mediu, index-ul impozitelor, disponibilitatea medicamentelor, un index al preturilor imobiliarelor, valoare totala a investitiilor straine, valoarea totala a importurilor/exporturilor, deficitul bugetar, etc. Iar la sfarsitul fiecarei zile, in functie de schimbarile datelor din decursul acelei zile, pe baza unui algoritm, sa le fie evaluata performanta.

--Rares Nastai

WHAT IF 53-57

Ce ar fi daca… unele agentii de comunicare(advertising,PR,Branding,etc)ar adresa un mesaj clientilor si nu numai, ci tuturor companiilor din Romania indiferent de marimea acestora, mesaj care sa sune asa:

Haideti sa alocam din bugetul de marketing un procent prin care ati ajuta in cateva domenii cum ar fi :
Educatie Sanatate Cultura

Si sa le aratati si posibilele efecte cum ar fi:
Cresterea nivelului de educatie Scaderea cazurilor de imbolnaviri, decese(cauzate de lipsa instruirii in a lua masuri corecte . Oferirea oamenilor indiferent de varsta ,sex, rasa, culoare sansei de a a-si arata talentul . Crearea de programe prin care comunitati intregi de oameni sa devina activi, sa comunice sa devina responsabili in aceasta viata.

Aceste agentii de publicitate care si-ar asuma si ele acelasi mesaj, ar putea zic eu sa faca acest lucru deoarece ele detin nu-i asa instrumentele necesare sa comunice consumatorului lor , care in acest caz sunt companiile.

Intrebarea este ce ar trebui sa se intample sa devenim responsabili in aceasta societate de consum, bolnava, fara Dumnezeu, fara valori, ucigasa, narcisista.

Un punct de vedere neoficial:

Cred ca ar trebui ca societatea umana sa moara pentru a putea renaste si a-si construi valori cu adevarat importante. Eu cred ca societatea umana a avut un start prost.

Ce ar fi daca… Spre exemplu Zuzu ar adauga pe cutiile de lapte, iaurt, etc.
si un mesaj simpu care " De fiecare data cand il intalnesti ....te face sa zambesti " .
Mesajul ar suna cam asa
"Draga consumatorule daca aceasta cutie va fi reciclata va fi datorita tie Cu un gest mic lucruri MARI se pot intampla Iti multumim, ZUZU "
Ce ar fi daca toata treaba asta ar deveni virala

Ce ar fi daca… Coca Cola, Pepsi, si altii care folosesc ambalaj din plastic sau greu de degradat daca este aruncat aiurea, ar fi responsabili sa se ocupe direct sau indirect si de partea de colectare a ambalajului si de cercetare a noi tipuri de ambalaje prin sponsorizare unor programe de cercetare.

De stimulare a unor companii cu obiect de activitate colectare, sa se ocupe cu seriozitate de colectare plastic,etc.

Ce ar fi daca… toti oamenii de marketing, publicitate in special comunicare sa creeze un proiect care sa devina viral cu numele sa zicem
"The Butterfly Effect" iar mesajul sa fie " Small things can make Big changes".

Acest proiect sa adune un numar f. mare de voluntari, un proiect atat de mare incat sa-i faca pe marii jucatori din orice industrie sa se implice.

Motivul pentru care cred ca trebuie sa ne implicam cat mai mult, sa devenim activi, este acela de a echilibra balanta dintre societatea de consum de bunuri si servicii si societatea de oameni responsabilii pentru generatiile urmatoare.

--Claudiu Grigorita

WHAT IF 46-52

Ce-ar fi daca… s-ar amplasa, pe perioada verii, in mijloacele de transport in comun, stickerul atasat?

Ce-ar fi daca… in supermarket-uri, la raionul cu produse cosmetice s-ar amplasa si un mini-stand-frigorific cu iaurt, de exemplu Danone Activia.

Ce-ar fi daca… in supermarket-uri si nu numai, la raioanele/magazinele unde se vand ciorapi s-ar pune si un raft cu spray-uri pentru picioare( deodorante, etc.)

Ce-ar fi daca… o revista, la un numar aniversar ar avea o coperta dubla. Prima, obisnuita, iar a doua sa fie o presupunere a copertei revistei peste inca x ani/numere, depinde ce aniverseaza. S-ar face presupuneri atat la pret cat si la titlurile articolelor. Iar data sa fie bineinteles, cea de peste x ani/numere. Mesajul ar fi ceva de genul: mergem mai departe.. in acest context, s-ar putea face reclama la Johnnie Walker..

Ce-ar fi daca… un magazin care comercializeaza haine si incaltaminte de la mai multe firme, de exemplu "Famous Brands" ar pune prin vecinatatea magazinului urme de pasi in functie de model si firma, urme care ar duce bineinteles in magazinul respectiv.

Ce-ar fi daca… sezonul acesta, in statiunile de pe litoral si de la munte, ar fi restaurante si terase care sa ofere la fiecare meniu 2 carti postale, dar ceva mai deosebite, nu ca cele de la tarabe.

--Dan Mereanu